Der ikonische Modedesigner Karl Lagerfeld – und die berühmte Silhouette seiner Sonnenbrille und seines Pferdeschwanzes – dienten als Inspiration für eine neue Kampagne im Londoner Kaufhaus Selfridges. Im Zusammenhang mit der Einführung der Karl by Karl Lagerfeld Capsule Collection wurde eine Reihe von Schaufenstern und In-Store-Displays erstmals vorgestellt.

Um die laufenden Olympischen Spiele in die Präsentation einzubinden, haben die Konzeptdesigner von LIGANOVA mit Sitz in Stuttgart ein sportbezogenes Thema in die Produktion integriert. In den beiden Fenstern von Selfridges in der Oxford Street stehen bewegliche Schaufensterpuppen, die an sportlichen Wettkämpfen wie Hürdenlauf und Diskuswerfen teilnehmen. Sie werden „Roboter-Mannequins“ genannt und bestehen aus eleganten synthetischen Materialien und speziell gefertigten Metallplatten für einen futuristischen Effekt.

Im Inneren von Selfridges gibt es einen 200 m² großen Raum, der allem rund um Karl gewidmet ist, darunter großformatige 3D-Drucke, ausgeschnittene Formen und Schaufensterpuppen auf Drehtellern. Glänzende schwarze Oberflächen spiegeln die Bildwelt wider, während ein Ping-Ping-Tisch geschickt in eine reflektierende Vitrine für Kleidung umgewandelt wurde.

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